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古驰是哪个国家的品牌(国际奢侈品牌古驰CEO)
2022-09-23

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说到国内知名电商网站,就不能不说阿里巴巴和京东,前者旗下的天猫和淘宝早已经成长为寻常百姓的日常网购平台,后者在数码3C的引领下也同样成为了家喻户晓的网购平台。

作为国内前二的电商网购平台,阿里巴巴与京东也吸引了众多商家的入驻,小到个人作坊的小品牌,大到国际驰名的大品牌,双方互惠互利,为品牌曝光与销售带来了极为丰厚的价值。2017年,阿里巴巴签下了数十家奢侈品牌,包括博柏利(Burberry)、Hugo Boss、蒂芙尼(Tiffany)和Moschino等入驻天猫奢侈品频道;京东则与开云集团(Kering)旗下的YSL圣罗兰、Alexander McQueen和英国电商平台Farfetch建立了合作。不过并不是所有品牌都乐意做这种事,比如意大利奢侈品牌古驰。

古驰-1921年创立于意大利佛罗伦萨,是全球卓越的奢华精品品牌之一。以其卓越的品质和精湛的意大利工艺闻名于世,旗下精品包括皮件、鞋履、香氛、珠宝和腕表。其品牌时装一向以高档、豪华、性感而闻名于世,以“身份与财富之象征”品牌形象成为富有上流社会的消费宠儿,一向被商界人士垂青,时尚又不失高雅,是意大利最大的时装集团。

不过古驰至今仍未与国内任何一家电商平台达成合作,阿里巴巴、京东同样如此。那么这是为什么呢?北京时间10月16日英国《金融时报》报道,意大利奢侈品牌古驰CEO马可·比扎里(Marco Bizzarri)周一公开表示:由于假货泛滥,古驰在中国市场不愿与阿里巴巴和京东运营的中国电商平台合作。

近日,“BoF时装商业评论”在上海举办会议,会议上马可·比扎里直言:坦率地讲,多数平台上都存在大量假货,我不想因为我在这些平台上的存在而给假货认证;假货肯定是有问题的,目前我想保持距离;目前古驰与阿里巴巴和京东都保持着联系,但与其冒险,还不如等待。目前我们仍处于观望状态。

根据贝恩咨询公司(Bain & C)数据显示,2017年全球最大的奢侈品市场中国在疲软了数年之后经历了五年来最快销售增长,受千禧一代消费者驱动,2018年中国奢侈品市场还将看到强劲增长;2017年中国奢侈品销售额达到了1420亿元人民币(约合220.7亿美元),比2016一年增长了20%左右,这是自2011年以来中以来最大的增长;全球奢侈品消费总额达2620亿欧元(约合308亿美元),中国奢侈品消费占据了32%的份额,推动了路易威登(LVMH)、巴宝莉(Burberry)和古驰(Gucci)等奢侈品牌销售额的增长。

在整个奢侈品销售中,电商销售额已经从2015年的6%占比上升到了9%,而伴随着中国互联网电商、快递等行业的高速成长,这一比例仍有望在未来几年继续保持2%以上的增长率,对于各大奢侈品牌来说,电商平台依旧是不可忽略的竞争平台,不过在这之前,如何保证各大平台正品或许是摆在电商平台与奢侈品牌商面前最大的问题。

本文编辑:吴永龙

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